網紅帶貨本質上是一種廣告行為，利用網紅個人影響力、知名度和信譽度來為品牌做推廣宣傳。對於網紅來説，賣掉商品拿到佣金就是勝利，這就使得一些網紅缺少審核機制，甚至是在利益的刺激下，違背良心地推廣一些劣質産品，以至於不少消費者被網紅直播“割”了“韭菜”。

網際網路人口紅利消失、網路零售紅利消失，“增量”變得很難，所有人都緊盯“存量”，在飽和的存量市場裏，更加殘酷的競爭在所難免，補貼+下沉成為巨頭們的標配。另一方面，誕生在2016年的電商直播終於在今年成了“第二極”。2019年，知名網紅李子柒收入1.6億元，“口紅一哥”李佳琦收入接近2億元。而這兩位頂級網紅各自一年的收入，高於2018年2123家上市公司的凈利潤。換句話説，全國六成上市公司的盈利能力都不及他們。

根據淘寶直播公開數據，2019年雙11淘寶2684億元的銷售額中有200億元是直播電商所貢獻。此外，淘寶預計未來三年間實現直播帶貨5000億的市場規模。

網紅經濟是社會發展過程中的産物，其豐富了人們的消費方式，改變了消費者的購物習慣，調動了人們的消費熱情，進一步激發了市場的活力。不可否認，網紅經濟具有十分積極的一面。然而，作為新興産物，網紅經濟現階段也存在諸多問題。

網紅帶貨本質上是一種廣告行為，利用網紅個人影響力、知名度和信譽度來為品牌做推廣宣傳。對於網紅來説，賣掉商品拿到佣金就是勝利，這就使得一些網紅缺少審核機制，甚至是在利益的刺激下，違背良心地推廣一些劣質産品，以至於不少消費者被網紅直播“割”了“韭菜”。

比如，一些商家打著“賺一筆是一筆”的主意，把價格定得虛高，卻不重視商品品質。甚至一些網紅食品，尤其是保健食品非法添加西藥成分。此外，網紅帶貨還存在虛假宣傳氾濫、直播數據造假成災，暗藏灰色産業鏈、付款方式不規範、售後維權難等諸多問題。

QuestMobile報告顯示，90後、00後成為移動購物行業的核心群體，佔比超四成。他們購物慾望強烈，易受到誘導、産生衝動消費，年輕、下沉市場的消費者尤其依賴於意見領袖的引導。一方面，用戶出於對意見領袖的信任，跟著買買買，可以降低選擇的時間成本。另一方面，直播的即時性和刺激性也會促進跟風心理。

對此，2019年10月17日，市場監管總局表示，將對近年來熱度爆棚的“網紅帶貨”和“網紅食品”加大檢查和打擊力度，並要求電商平臺切實履行監管職責。在此次專項行動中，有關部門將對利用網路、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為重拳出擊。要求電商第三方平臺切實履行監管職責，並對“刷單”“假評論”涉嫌違反廣告法、反不正當競爭法、消費者權益保護法的違法行為進行查處。

隨著網紅經濟升溫，一些上市公司瞅準這一風口，紛紛加緊佈局。

據第三方機構克勞銳發佈的《2019中國MCN行業發展白皮書》數據顯示，MCN（為網紅持續生産內容提供幫助的公司）數量已從2015年的150家發展到2018年的超5000家，90%的頭部紅人都已被MCN收入囊中。

甚至與MCN業務相關的上市公司已被市場廣泛稱為網紅經濟概念股，轉眼間就成了搶手的“香餑餑”。數據顯示，A股市場涉及網紅經濟概念股41隻，市值合計近6500億元。

原本在A股市場中並不被市場所看好的上市公司，卻因搭上網紅概念，在短時間內實現了股價與市值齊飛，進而，越來越多的上市公司將産品甚至公司的未來盡數押寶在網紅身上。

昔日的女鞋品牌星期六曾在2017年通過收購時尚鋒迅和北京時欣兩家新媒體公司開啟“觸網”模式；2019年3月，星期六再次作價17.71億元將MCN機構遙望網路88.5651%股權收入囊中。為了加速轉型，星期六還低價甩賣了旗下僅剩的一傢具有皮鞋、皮革研發製造能力的子公司，交易完成後，星期六將不再保留生産産能。

搭上網紅經濟的快車後，原本收入不斷下滑的星期六，以此一躍成為網紅概念股新貴。從2019年12月2日至27日，在短短11個交易日裏，星期六錄得九個漲停板，月內漲幅高達170.16%。

上市公司金字火腿此前曾帶著旗下産品麻辣香腸走進了李佳琦直播間。在當晚直播的5分鐘內，這款産品銷量超過了10萬包，銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。

在李佳琦賣香腸的刺激下，直播翌日，金字火腿股價一路上漲，最終以漲停報收，併為公司帶來了5.48億元市值的增長。網紅帶貨竟能對資本市場帶來如此大的影響，這讓投資者有些不知所措。甚至有股民決定補補功課，多看看李佳琦代言了哪些上市公司的産品。

事實上，順應市場變化與網紅合作或許能為企業帶來短期的利好，但商業的本質不會因為媒介的不同而改變，企業核心競爭力也依然要回歸産品。“打鐵還需自身硬”，歸根結底，網紅直播只是一個推廣渠道，若想真正打開消費市場和資本市場，優質産品才是最硬磕的“敲門磚”。