7月2日，2026年山東暑期文化和旅遊消費促進主場活動暨交通銀行“文旅大戲·走進煙火”山東站啟動儀式在山東威海舉行。交通銀行副行長周萬阜，文化和旅遊部産業發展司二級巡視員趙建軍，威海市市長孔凡萍，山東省文化和旅遊廳副廳長劉少華出席活動。

本次活動聚焦山東暑期文旅消費，以金融賦能文旅産業、激活服務消費場景、協力打造“好客山東”品牌為主線，推動文旅資源、金融資源、企業資源和客戶資源深度連接，為山東文旅消費高品質發展注入金融動能。

周萬阜在活動致辭中表示，交行創新開展“文旅大戲”項目，主動融入地方發展規劃、優化多元金融供給、豐富金融惠民舉措，強化資源整合，積極探索服務地方政府、金融支援文旅創新之路。立足“十五五”開局契機，交行將進一步深化與山東文旅的戰略合作，以更精準的信貸投放、更豐富的金融産品、更智慧的科技賦能，積極打造文旅與金融融合發展、互促共贏的典範。

活動現場，交行與山東省文化和旅遊廳簽署了戰略合作協議，並與多家重點文旅企業簽約，為景區提升、旅遊演藝、非遺傳承、特色商戶、文創産品等重點領域提供綜合金融支援，將金融服務進一步嵌入文旅産業鏈、消費鏈和服務鏈。

活動期間，交行發佈《山海如朋·好客山東》主題宣傳片。從泰山巍峨到黃河入海，從齊魯文脈到濱海風情，從非遺技藝到老字號美味，集中呈現了山東深厚的文化底蘊與鮮活的“人間煙火”。

作為本次活動的一大亮點，“走進煙火”文旅市集同期開市。市集匯聚了山東特色非遺文創、中華老字號、“好品山東”和威海本地特色商品，既有可品嘗、可購買的齊魯風味，也有可觀摩、可互動的非遺技藝。花餑餑的麥香、老字號的匠心、海味珍品的鮮美、手作技藝的溫度，在一方市集裏匯聚成可感、可觸、可留的山東記憶。

從線下市集到線上平臺，從現場體驗到長效運營，交行致力於讓“煙火氣”既熱在當下，更留在日常。活動期間，交行依託手機銀行等數字渠道，聯動特色商戶、文旅平臺和消費場景，打通線上展示、優惠領取、直播推介、掃碼下單、快遞到家等服務閉環，讓非遺走出市集，讓老字號擁抱數字化，讓更多山東好品進入千家萬戶。

以本次活動為契機，交行山東省分行發起“新消費夥伴計劃”，攜手中國銀聯山東公司、山東省老字號協會、濟南市零售連鎖行業協會、山東文旅智慧票根平臺“魯票票”、山東省非物質文化遺産保護協會等單位，聯動非遺、老字號、文旅、零售、數字票務等全鏈條市場主體，共建服務消費生態圈，為商戶夥伴提供客源共用、信貸賦能雙重支撐，解獲客之困，破資金週轉之難。

山海有約，煙火同行。未來，交行將繼續攜手山東文旅部門和各方夥伴，圍繞“好客山東”品牌傳播、文旅消費促進、市場主體服務和客戶體驗升級，持續拓展金融服務文旅的新模式、新産品、新場景，讓更多遊客看見山東、走進山東、樂享山東。